Giant Spoon: 2023년 최고의 대행사

하루 동안 GE는 수십 페이지에 달하는 The New York Times의 인쇄판을 다루는 유일한 광고주였습니다.

미국에서 가장 유명한 회사 중 하나의 획기적인 순간을 홍보하는 임무를 맡은 Giant Spoon은 인쇄 분야로 눈을 돌렸지만 소비자가 그 노력을 간과하지 않도록 보장하는 독특한 방식을 사용했습니다.

배경 이야기: 2021년 General Electric은 131년의 역사를 지닌 사업을 GE Aerospace, GE HealthCare 및 에너지 중심 GE Vernova의 3개 회사로 분할했습니다. 과제는 개체가 분리되어 있음에도 불구하고 공유된 초점이 개체를 하나로 묶는다는 사실을 소비자에게 보여주는 것이었습니다.

Giant Spoon은 The New York Times를 전면적으로 인수함으로써 이에 접근했습니다. 이는 GE가 하루 동안 수십 페이지에 걸쳐 해당 신문의 인쇄본을 다루는 유일한 광고주라는 것을 의미합니다. Giant Spoon은 새로운 비즈니스 구조를 설명하는 광고 배치와 GE 직원에 대한 찬사를 설치하는 것 외에도 각각의 새 회사를 주제로 세 가지 "초점" 브레이크를 선보였습니다. GE Aerospace의 접이식 종이 비행기, GE HealthCare의 3D 의료 이미지 환상, GE Vernova의 나선형 크로스워드입니다.

이 캠페인의 제목은 "How Focus가 우리를 더욱 발전시키는 방법"이었습니다. 총 22개의 전체 페이지 광고와 5개의 부분 페이지 광고가 12월 6일자 호에 게재되었으며 뉴욕타임스 홈페이지에도 게재되었습니다. Kantar의 B2B 벤치마크를 239% 능가했으며 1억 회 이상의 언론 노출을 받았습니다.

GE의 최고 마케팅 담당자인 Linda Boff는 Giant Spoon과 GE의 중요한 순간을 지원하는 데 기여한 바에 대해 이렇게 말했습니다. “그들은 미디어와 기술이 만나 혁신을 만나는 공간에서 독특한 위치에 있습니다. 그들은 오늘날의 소비자와의 연결 관행에 매우 특별한 것을 가져옵니다.”

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Asa Hiken은 Web3, AI 및 기타 신흥 분야를 다루는 Ad Age의 기술 기자입니다.